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芒果TV要造电视?跟互联网公司抢入口

IDONEWS  惊叹号  2016-03-06 10:59:02
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概述: 在2016年,芒果TV的布局将聚焦在“内容+产品+用户+交互”等全方位互通互联、并将视频内容和视频前端产品交互融合成为“产品”。互联网电视正是符合这一要求的选择。

坐拥强大内容源的芒果TV,也想做互联网电视硬件?对于这个正处在风口上的互联网电视行业来说,一点风吹草动的变化或也带来巨大的影响。

芒果TV
芒果TV

2015年是芒果TV蜕变的一年。它在6月份完成了超过5亿的A轮融资,时隔3月开始B轮融资时估值已过百亿。芒果TV也已经开始在内容和渠道方面布局,寻求“未来三年内上市”的独立可能。

如今,不少迹象表明,芒果TV或将其发力的厚望寄予在互联网电视硬件领域。在连续在官方微博上发布针对智能硬件的调查及相关海报文案之后,芒果TV近日对外 发布招聘启事,其中包含虚拟现实/VR开发工程师、VR虚拟现实CG电脑动画师、硬件工程师、智能硬件产品经理多个职位。而足以应付这些职位的技术水平, 刚好符合互联网电视的生产要求。

特别是在去年10月末的发布会上,彼时刚入职的芒果TV首席技术官黄冬称,未来芒果TV将不再只是湖南卫视内容的搬运工。相反,在2016年,芒果TV的布局将聚焦在“内容+产品+用户+交互”等全方位互通互联、并将视频内容和视频前端产品交互融合成为“产品”。互联网电视正是符合这一要求的选择。

未来战略布局:芒果TV图谋全产业链?

2014年,湖南广电对外宣布将施行独播策略用以扶植芒果TV。观众无疑能在其网站与客户端首页上看到大量湖南卫视的节目:无论是其独播的《爸爸去哪儿》第三季、 还是《我是歌手》第四季踢馆歌手的选拔承办权。在选秀10年后,湖南卫视更破天荒地将选秀鼻祖《超级女声》的播出渠道交给了芒果TV。

在去年年初,芒果TV互联网电视完成了线下体验店、京东芒果TVinside品牌旗舰店的布局,开启了互联网电视线下体验+线上购买的全新O2O模 式;2015年8月份,芒果TV又上线天猫芒果TV媒体站,在社区、商圈等线下渠道推出移动式芒果TV家庭娱乐中心。这些动作背后,是芒果TV针对内容与 渠道进行线上、线下的全面升级。

从这方面看,重启的《超级女声》或许将成为内容升级后最具想象力的部分。选秀10年,李宇春的神话也许难以复制。但2005年的收视神话是个相当不错的故事。至少,配合赞 助商蒙牛的回归,《超级女声》已经开始获得外界相当大的关注。由于粉丝经济与网生平台的双重加持,《超级女声》重启后的胜算也在不断递增。

此外,去年芒果TV与湖南经视合力打造的自制网综《完美假期》最终以总点击量8亿的成绩收官,号称七天七夜烧脑不断的《百万秒问答》更是邀来蔡康永加盟,获 得超高关注。2016的品牌发布会上,芒果TV还一口气公布了很多自制综艺和网剧IP计划,比如《半妖倾城》、《十年一品温如言》、《火王》,还有即将上 档的国内首档明星推理综艺秀《明星大侦探》。这些都是许多平台、硬件商不可多得的资源。

从独播转向独特战略以后,芒果TV独立探索的气质开始凸显,早已不再满足于仅仅拥有湖南卫视王牌节目。从近来的种种动向来看,其野心显然奔着平台化、生态化的目标去的,芒果TV要逐渐“去湖南卫视化”,试图成为湖南广电又一引擎。

互联网时代,资本的力量对一个企业,尤其是互联网企业的生存至关重要。去年6月刚刚宣布完成A轮融资,11月又传出B轮融资,据传投前估值已超120亿,这也有利于加速芒果TV的后续布局。

如今,芒果TV左手政策,右手内容,为什么还要继续给他人做嫁衣?下沉到硬件开发从而完善整个产业链完全是必然趋势。

芒果TV凭何杀入红海?

尼尔森网联公布的《2015中国互联网电视发展蓝皮书》显示,中国的互联网电视正在迎来最好的时代。2015年,中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长,成为增长最快的一年。与此同时,其活跃用户预计在2700万-3000万左右,用户黏性明显提升。

基于市场利好,互联网巨头已将战火蔓延至客厅战场。家庭生活中的任何一环都开始与互联网紧密相连。由于移动互联网渐成趋势,为争夺移动互联网未来的话语权,电视端等主流内容入口已经成为布局的重中之重。

在传统彩电行业下行之际,互联网电视的智能与内容聚合概念无疑是资本市场乐于听到的故事。目前来看,互联网企业已经着手布局。银河乐视早已跻身行业第一梯 队,去年诞生的微鲸科技也开始奋起直追。其背后投资方CMC、阿里巴巴、腾讯三大巨头,成功助推微鲸电视双11销售额突破1亿。

而面对“只卖内容、不卖硬件”的互联网对手的挑战,传统彩电行业也开始将更多的注意力放在升级换代上。TCL曾与爱奇艺联手推出TCL爱奇艺电视TV+。时 至去年第三季度,TCL智能电视销售额为502.6万台,同比增长超过40%;远高于LCD电视机的4.71%。简单概括就是,互联网电视的制造大战正处 于白热化阶段。

在国家广电总局宣布《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》之后,互联网电视牌照的下发与否将为行业树立门槛。本身已依仗湖南广电持有牌照的前提下,此时入场,芒果TV将不必摸黑前进。

此外,更为重要的是互联网电视树立起的内容标准。时至今日,能够聚合大量内容的互联网电视已能在市场上成功立足。另一个角度看,现有互联网电视厂商的通行做法为优质内容付费观看,而随着付费习惯为人接受,用户对好内容的买账程度也将为OTT模式带来更多未知可能。

但在内容方面,许多厂商显得颇为捉襟见肘。由于缺乏强大内容的支持,不少互联网电视至今仍处于盗版与侵权的罗生门中。在广电总局进一步规范版权规例之时,互联网电视对于优质内容、独家内容的需求无疑将再次提升。

而作为湖南卫视节目的官方独播平台,芒果TV并不缺乏优质的爆款内容,去年芒果TV还开启了自身的自制内容计划。而一旦互联网电视的计划成真,芒果TV所持有的优质内容也将成为前者的强大助力。

从内容领域反攻硬件设备,这到底是不是一条康庄大道,芒果TV的探索或许很有意思。

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